Con il termine posizionamento s’intende l’acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori
di ricerca. Più specificamente, è l’operazione attraverso la quale il sito viene ottimizzato
per comparire nei risultati in una posizione il più possibile favorevole e rilevante.
Le pagine di risposta di una ricerca online ospitano sia risultati veri e propri sia inserzioni a
pagamento. Quindi il posizionamento può essere di due tipi:
Posizionamento naturale (dall’inglese organic placement), che si ottiene mediante azioni di ottimizzazione del sito e, se ben fatto, offre un ottimo ritorno sull’investimento. L’ottimizzazione viene eseguita considerando l’alberatura del sito, la pulizia del codice, i testi, i meta tag, i link e altre indicazioni che il codice sorgente della pagina fornisce ai motori di ricerca.
Link sponsorizzati (noti anche col termine “pay per click” o “sponsored links”), inserzioni a pagamento per le quali l’inserzionista acquista le parole per le quali vuole comparire, crea il messaggio da abbinare (il cosiddetto “testo del link”) e seleziona una pagina di destinazione (landing page). L’ordine degli inserzionisti nella pagina di risultati è determinato da una serie di criteri definiti dal network pubblicitario; il più rilevante di questi criteri è il “costo per click”, quanto cioè l’inserzionista è disposto a spendere per ogni visita che riceve dall’inserzione abbinata a una certa parola chiave : come arrivare in prima pagina su google
I professionisti e le aziende che si occupano di posizionamento sui motori di ricerca
possono usare diverse tecniche. Le due più conosciute sono:
Black hat SEO: è un insieme di tecniche che non derivano dallo spontaneo interesse degli utenti. Si tratta di tecniche che mirano ad aumentare in maniera artificiosa i valori di un sito internet (numero di persone interessate, numero di backlink, ecc.);
White hat SEO: si tratta di tutte quelle ottimizzazioni eseguite sul sito e all’esterno che hanno come obiettivo il genuino miglioramento della struttura, per migliorare l’esperienza di navigazione degli utenti e dei motori di ricerca. Queste tecniche difficilmente portano alla penalizzazione di un sito internet, perché vengono eseguite per creare valore.
Marketing sui motori di ricerca
Il Search engine marketing (SEM) è un insieme di metodologie volte all’utilizzo del canale
motori di ricerca per il raggiungimento di obiettivi di marketing, come ad esempio il
miglioramento del posizionamento di un sito all’interno delle pagine dei motori di ricerca
per facilitarne la reperibilità attraverso le ricerche online. come arrivare in prima pagina su
google
Il search engine marketing si riferisce anche alla professione svolta dai consulenti che
conducono progetti di ottimizzazione per i motori di ricerca sui siti dei propri clienti o
pianificano campagne di keyword advertising (pubblicità calibrata sulle parole chiave).
PRIMI SU GOOGLE
Le attività svolte nel posizionamento sui motori di ricerca sono molteplici ed è possibile
elencare le più note: posizionamento del sito in prima pagina di google
Analisi del sito e dei concorrenti. Vengono analizzati i termini più utilizzati sui motori di ricerca in relazione alle attività descritte dal sito da posizionare, viene fatta un’analisi on line dei concorrenti e delle principali parole chiave utilizzate da loro, infine è utile stilare una lista di parole chiave idonee al posizionamento del sito.
Ottimizzazione delle pagine web. In seguito all’analisi preliminare viene definita la struttura del sito che dovrà risultare idonea ad ottenere dei buoni posizionamenti e sulla base di questa struttura vengono realizzate le pagine web da ottimizzare in conformità alle linee guida espresse dai principali motori di ricerca.
link popularity. Per ottenere dei buoni posizionamenti nelle SERP è indispensabile ottenere dei link da siti esterni. Si può raggiungere l’obiettivo attraverso una strategia di costruzione e reperimento di link che comprenda diversi canali: emissione di rassegne e comunicati stampa attraverso siti dedicati; invio di url del sito a siti correlati all’argomento; invio di documenti ben scritti a siti e blog rilevanti[1] La caratteristica saliente per una link popularity efficace non dipende dagli strumenti adottati: per poter ispirare le persone a mettere un link bisogna avere dei contenuti interessanti. I migliori link sono comunque quelli reperiti in maniera spontanea.
posizionamento del sito in prima pagina di google
Le evoluzioni degli algoritmi dei grandi motori di ricerca spingono i webmaster a studiare
nuove metodologie per il posizionamento nei motori di ricerca, quali ad esempio strategie
d’immagine e infografiche, ampliando e focalizzando sempre più l’aspetto pratico del
posizionamento sui contenuti rispetto alla diffusione globale di un singolo contenuto
come si usava in precedenza. posizionamento del sito in prima pagina di google
La locuzione inglese Search Engine Results Page (acronimo SERP) significa “pagina dei risultati del motore di ricerca”. Ogni qualvolta un utente effettua una ricerca con un motore, infatti, ottiene come risposta un elenco ordinato.
Tale elenco può essere fornito sia dai motori di ricerca on-line (come Google o Yahoo!), sia da quelli offline (nelle biblioteche, negli archivi, e così via).
Il termine è in uso soprattutto nel medium Internet, in cui il posizionamento nelle SERP dei principali motori di ricerca sul web è oggetto di notevole competizione a causa della visibilità che le prime posizioni garantiscono ad un sito.
La posizione di un URI (o link) nella SERP corrisponde alla rilevanza che il motore di ricerca assegna al documento corrispondente a tale link in relazione all’oggetto della ricerca. I criteri utilizzati dai motori di ricerca per operare tale posizionamento sono complessi e possono dipendere sia da analisi “imparziali” dei contenuti (tramite algoritmi specifici), sia da eventuali accordi commerciali con i proprietari o editori delle pagine stesse.
Ottimizzazione dei siti web Le tecniche messe in atto dai webmaster per migliorare la posizione delle proprie pagine nelle SERP sono indicate con l’espressione ottimizzazione o Search Engine Optimization (SEO), mentre l’operazione in sé è chiamata “posizionamento nei motori di ricerca”.
Altra locuzione utilizzata recentemente è SEM, ovvero, Search Engine Marketing. Tale acronimo indica lo svolgimento di pratiche appartenenti al mondo del marketing sul Web anch’esse finalizzate all’ottimizzazione del posizionamento sui motori di ricerca. Un classico esempio di SEM sono le operazioni finalizzate alla creazione di contenuti facilmente condivisibili dai quali creare un reindirizzamento al proprio sito web. In questo senso, il SEM si affianca al SEO per contribuire in maniera sostanziale alla riuscita di un progetto di web marketing svolto durante la creazione di siti web.
Con il termine posizionamento s’intende l’acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori
di ricerca. Più specificamente, è l’operazione attraverso la quale il sito viene ottimizzato
per comparire nei risultati in una posizione il più possibile favorevole e rilevante.
Le pagine di risposta di una ricerca online ospitano sia risultati veri e propri sia inserzioni a
pagamento. Quindi il posizionamento può essere di due tipi:
Posizionamento naturale (dall’inglese organic placement), che si ottiene mediante azioni di ottimizzazione del sito e, se ben fatto, offre un ottimo ritorno sull’investimento. L’ottimizzazione viene eseguita considerando l’alberatura del sito, la pulizia del codice, i testi, i meta tag, i link e altre indicazioni che il codice sorgente della pagina fornisce ai motori di ricerca.
Link sponsorizzati (noti anche col termine “pay per click” o “sponsored links”), inserzioni a pagamento per le quali l’inserzionista acquista le parole per le quali vuole comparire, crea il messaggio da abbinare (il cosiddetto “testo del link”) e seleziona una pagina di destinazione (landing page). L’ordine degli inserzionisti nella pagina di risultati è determinato da una serie di criteri definiti dal network pubblicitario; il più rilevante di questi criteri è il “costo per click”, quanto cioè l’inserzionista è disposto a spendere per ogni visita che riceve dall’inserzione abbinata a una certa parola chiave : come arrivare in prima pagina su google
I professionisti e le aziende che si occupano di posizionamento sui motori di ricerca
possono usare diverse tecniche. Le due più conosciute sono:
Black hat SEO: è un insieme di tecniche che non derivano dallo spontaneo interesse degli utenti. Si tratta di tecniche che mirano ad aumentare in maniera artificiosa i valori di un sito internet (numero di persone interessate, numero di backlink, ecc.);
White hat SEO: si tratta di tutte quelle ottimizzazioni eseguite sul sito e all’esterno che hanno come obiettivo il genuino miglioramento della struttura, per migliorare l’esperienza di navigazione degli utenti e dei motori di ricerca. Queste tecniche difficilmente portano alla penalizzazione di un sito internet, perché vengono eseguite per creare valore.
Marketing sui motori di ricerca
Il Search engine marketing (SEM) è un insieme di metodologie volte all’utilizzo del canale
motori di ricerca per il raggiungimento di obiettivi di marketing, come ad esempio il
miglioramento del posizionamento di un sito all’interno delle pagine dei motori di ricerca
per facilitarne la reperibilità attraverso le ricerche online. come arrivare in prima pagina su
google
Il search engine marketing si riferisce anche alla professione svolta dai consulenti che
conducono progetti di ottimizzazione per i motori di ricerca sui siti dei propri clienti o
pianificano campagne di keyword advertising (pubblicità calibrata sulle parole chiave).
PRIMI SU GOOGLE
Le attività svolte nel posizionamento sui motori di ricerca sono molteplici ed è possibile
elencare le più note: come arrivare in prima pagina su google
Analisi del sito e dei concorrenti. Vengono analizzati i termini più utilizzati sui motori di ricerca in relazione alle attività descritte dal sito da posizionare, viene fatta un’analisi on line dei concorrenti e delle principali parole chiave utilizzate da loro, infine è utile stilare una lista di parole chiave idonee al posizionamento del sito.
Ottimizzazione delle pagine web. In seguito all’analisi preliminare viene definita la struttura del sito che dovrà risultare idonea ad ottenere dei buoni posizionamenti e sulla base di questa struttura vengono realizzate le pagine web da ottimizzare in conformità alle linee guida espresse dai principali motori di ricerca.
link popularity. Per ottenere dei buoni posizionamenti nelle SERP è indispensabile ottenere dei link da siti esterni. Si può raggiungere l’obiettivo attraverso una strategia di costruzione e reperimento di link che comprenda diversi canali: emissione di rassegne e comunicati stampa attraverso siti dedicati; invio di url del sito a siti correlati all’argomento; invio di documenti ben scritti a siti e blog rilevanti[1] La caratteristica saliente per una link popularity efficace non dipende dagli strumenti adottati: per poter ispirare le persone a mettere un link bisogna avere dei contenuti interessanti. I migliori link sono comunque quelli reperiti in maniera spontanea.
come arrivare in prima pagina su google
Le evoluzioni degli algoritmi dei grandi motori di ricerca spingono i webmaster a studiare
nuove metodologie per il posizionamento nei motori di ricerca, quali ad esempio strategie
d’immagine e infografiche, ampliando e focalizzando sempre più l’aspetto pratico del
posizionamento sui contenuti rispetto alla diffusione globale di un singolo contenuto
come si usava in precedenza. come arrivare in prima pagina su google
