SEO e SEM Specialist: i maghi del web
Gli specialist del web marketing che lavorano sui due rami più importanti: SEO e SEM. Ma chi sono queste due figure? Cosa fanno e quanto guadagnano?
SEO e SEM specialist si occupano rispettivamente Search Engine Optimization e Search Engine Marketing. Abbiamo approfondito nel dettaglio queste strategie in due articoli (qui per SEO e qui per SEM). Brevemente:
- la SEO si occupa di accrescere la visibilità delle pagine di un sito nei risultati dei motori di ricerca. Comprende sia elementi creativi, sia tecnici, ma entrambi non a pagamento.
- la SEM, invece, include tutte le azioni che mirano a indirizzare traffico qualificato verso un dato sito web. Fanno parte di questa strategie link building, landing page, Social media marketing.
SEO e SEM sono servizi differenti ma interdipendenti.
SEO specialist
Lo specialist SEO è colui che:
- riesce a curare ed a migliorare il posizionamento del sito sui motori di ricerca
- è in grado di attrarre utenti realmente interessati a ciò che un’azienda offre
- si occupa del sito e lo ottimizza.
Le sue principali competenze riguardano:
- ogni aspetto del sito in modo da ottimizzare l’esperienza dell’utente
- saper interpretare le SERP (cioè le pagine dei risultati sui motori di ricerca)
- l’HTML
- capacità di studiare la concorrenza
- SEO Audit per controllare lo stato di salute di un sito
- curare l’attività di link building
- creare e curare un piano editoriale
- usare i principali seo tool, excel e strumenti di analisi tecnica
- usare Google Analytics e Google Tag Manager
- saper scrivere, in modo accattivante.
SEM specialist
Il lavoro di questa figura consiste principalmente nel pianificare campagne pubblicitarie online, pay per click o attraverso newsletter, riuscendo ad incrementare la popolarità di un sito e valutando, grazie ad appositi strumenti analitici, i risultati della sua attività.
Si tratta di una figura poliedrica con spiccate doti comunicative e di analisi. Le sue attività riguardano:
- pianificazione di strategie di web marketing, social media marketing e search engine marketing. La principale piattaforma utilizzata è Google Adwords, il servizio di pubblicità online del famoso motore di ricerca.
- pianificazione campagne Pay-per-click, con gestione del budget e monitoraggio.
- Misurazione costante dei risultati attraverso, principalmente, Google Analytics, in modo da modificare gli aspetti della campagna che non funzionano.
- Attività SEO se necessaria.
Quando guadagnano gli specialisti del web?
I dati mostrano che un SEO-SEM specialist nel primo anno, da 0 a 18 mesi, guadagna tra i 20 e 25 mila euro all’anno.
Dai 18 ai 36 mesi la cifra si aggira sui 26-30 mila euro annui.
Dai 3 anni di esperienza in su si può guadagnare circa 35 mila euro annui fino ad arrivare, dai 5 ai 9 anni di esperienza, a 60.000/80.000 euro all’anno.
Ricordiamoci che sono professioni sempre più richieste nel mercato. La sfida di questi professionisti è quella di proporre un valore reale ai clienti, partendo da un bisogno comunicativo/commerciale per elaborare una adeguata strategia di marketing.
